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青岛啤酒携GQ华晨宇脑洞大片,开启国潮2.0

原标题:青岛啤酒携GQ华晨宇脑洞大片,开启国潮2.0

如果说2018年是国潮元年,那么2019年就是国潮“大发展之年”。去年一整年,各类优秀国潮案例不断涌现。到了2020年,国潮热度依旧不减。甚至有的品牌,以自身创造力,将国潮玩法再升级,青岛啤酒便是其中代表。 作为OG国潮玩家,前几天青岛啤酒凭借一部《跨时代干杯》再次登上热搜。

这支脑洞穿越国潮大片,在收获了网友的一片叫好声外,也给更多品牌发出一个信号:国潮玩法正在升级为2.0时代——从品牌追国潮玩到品牌成为一种国潮。而青岛啤酒用此片做了一个好示范。

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华晨宇脑洞大片登热搜

上海电影博物馆借势直播引爆618

这条片子由青岛啤酒邀请代言人华晨宇与GQ联合拍摄——一个是“最会拍片子”的时尚杂志,一个是年轻次元文化代言人,这两个基础配置已然奠定了青岛啤酒又一次深入“年轻时尚”的认知。但青岛啤酒想要表达的远不止此。

GQ在业内向来大脑洞 有内涵的策划闻名,擅长以反转幽默剖析时代与社会人生的深刻内容。GQ镜头下的“时尚”从不浮于表面,此次和青岛啤酒的合作也是如此。青岛啤酒本身的百年品牌底蕴,让GQ故事,更多了一些深入时代的底气。

故事创意来自三部经典电影——《枪火》、《深夜食堂》和《银翼杀手》。每个片段都完美复刻了原版电影港风、日式与赛博朋克的场景风格,却在剧情叙事上凭借幽默神转折自成一派。

故事缘起一罐啤酒开启的穿越之旅。青岛啤酒和《大话西游》里的月光宝盒一样,拉环一开,就能带着主角华晨宇穿越到不同时代的电影场景中。

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剑拔弩张的黑帮谈判桌上,青岛啤酒出现的大反转深得香港电影无厘头精髓;深夜食堂里,啤酒又变成了日式社交道具;最后一个源自《银翼杀手》的未来故事里,青岛啤酒和华晨宇联手把紧张的科幻片变成举杯言欢都市轻喜剧。从饭店、深夜食堂到未来酒吧,青岛啤酒作为每次剧情神转折的关键道具,出现得既惊喜又有场景合理化。

华晨宇的国潮演绎和惊喜的GQ大片剧情,顺利在618当天将#华晨宇把百年国潮穿身上#推上热搜,阅读量突破2亿。从时尚圈到粉圈,娱乐圈到路人圈,把国潮穿上身的华晨宇和青岛啤酒都成了当之无愧的社交讨论主角。

借着这波讨论热度,青岛啤酒开始自己“蹭”自己。在618当天青岛啤酒邀请人气偶像李艺彤前往上海电影博物馆,进行青岛啤酒#跨时代干杯之夜#直播。

在直播中,主持人和艺人不仅聊起了自己与电影的故事,还聊起了本场带货主角——青岛啤酒与电影的不解之缘。

青岛啤酒与电影渊源颇深,中国第一支胶片广告就是青岛啤酒拍摄的。《银翼杀手》、《速度与激情6》、《致青春》、《窃听风云3》等众多优秀影视作品中,青岛啤酒亦有参演。片中的青岛啤酒复古女郎灯牌,复古文字海报更是大荧幕常客。

百年的品牌塑造与市场深耕,让青岛啤酒早已成为一代又一代人生活中一个必不可少的标志性物件和文化符号。因而电影中常以这个品牌来展现真实生活和时代潮流。从胶片广告到影视剧露出,伴随着经典作品,一直都走在时代文化前沿的青岛啤酒,和电影一样,本身也早成经典。

从代言人大片热搜到上海电影博物馆明星直播,青岛啤酒也顺利将当天的国潮大片带来的品牌热度,承接到618大促销量。既刷新了消费者对于青岛啤酒国潮2.0的认知,又做到了品牌传播与直播带货的有机结合,实现了真正的品效合一。

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工装 魔术贴走红

潮流衍生持续传播百年国潮经典时尚风

这条国潮大片走红,不仅带热了片中的“青岛啤酒1903国潮罐”,就连片中的青岛啤酒时尚工装和魔术贴也开始成为明星、时尚博主们的新宠——时尚圈掀起“青岛啤酒版”的复古风。

魔术贴上应用了1903、复古女郎、复古广告字等青岛啤酒的复古经典元素,中国味十足。工装本身就是时尚界一个经典潮服版式,两者相加,被华晨宇搭配出了不一样的复古个性。随后宋祖儿、孙坚、张予曦也加入到了这场时尚。

这其中固然有华晨宇作为“流量”的引领作用,但本质上还是源于大众对于青岛啤酒经典文化和时尚感的认同——一个承载了百年历史的品牌,一直保持着潮流先锋的个性,主动融入不同的时尚调性中,创作更多有意思,懂社交的品牌故事。其“敢玩”、“会玩”这件事和这种理念,本身就很“潮”。在比大片更落地的穿搭传播下,越来越多的人也能够亲“身”体验到青岛啤酒的时尚理念。

到这里我们不难理解,青岛啤酒为什么敢用“跨时代干杯”的主题。

一是青岛啤酒作为百年历史记录者,自带国潮的底蕴;

二是青岛啤酒的品牌魅力,足以联系、满足不同时代的消费者,变成年轻潮流文化的一部分——“没有人能永远年轻,但青岛啤酒可以”。

在百年时代变迁中,作为重要的文化元素,始终走在时尚前端,引领潮流,这是青岛啤酒的底气,也是其经典时尚的含义。

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青岛啤酒定性国潮2.0

“我不追国潮,我就是国潮本身”

最初青岛啤酒国潮1.0出走纽约时装周,是为了借力国际舞台,接壤国际时尚,让更多人重新认识其“潮”形象。而随着近几年诸多潮化动作的展开,我们可以看到,青岛啤酒正背靠中国文化和品牌百年复古底蕴,结合当代年轻文化,走出属于自己的风格。

从挖掘当代年轻人夜生活场景的夜猫子系列广告,到参与草莓音乐节、ISY三亚电音节、尖叫之夜等大型音乐live活动,再到如今拍穿越大片——打造潮流IP、深入潮玩圈子,进军时尚圈,青岛啤酒这两年的国潮风格总结起来就是,突破自己,无所不玩,把最新的潮流文化内化为青岛啤酒品牌文化。

沿着这一思路,青岛啤酒开始了国潮营销2.0升级——从国际化时尚到新经典时尚,从借力到引领。青岛啤酒把自身的百年历史和当代潮玩品牌故事,打造为新的经典文化元素。再把它加入到各种圈子和场景中去,引导新的中国当代文化和国际潮流方向。青岛啤酒的国潮2.0其实只有一句话:“我不追国潮,我就是国潮本身”。相信这也将是未来不少品牌的国潮发展趋势。

这样的概念,在产品上同样有所彰显。片中的产品主角“新版青岛啤酒1903国潮罐”,就是要将百年经典塑造成当代国际潮流符号。

20世纪初,青岛啤酒风行上海滩,是国内外电影中十里洋场的重要印记之一。当年青岛啤酒以上海“电影皇后”为原型设计的“复古女郎手拿青岛啤酒”的画面,现在依旧是青岛啤酒的复古经典。2019年复古女郎海报还曾登上纽约时代广场,走向世界潮流中心。

今年新版青啤1903国潮罐,又将这个画面“请”上了罐身,让这位时髦女郎跨时代与消费者干杯——新版侧面设计,复刻了一块很有历史的青岛啤酒霓虹灯广告牌,广告牌画面依旧是这位几十年前的“顶流”。

《木乃伊3》还曾专门取景过这块经典广告牌。在展示上个世纪40年代老上海繁华街景的电影场景里,出现青岛啤酒霓虹灯广告牌,广告牌上还有穿着当时流行海派旗袍的广告女郎,拿着一杯青岛啤酒。可见,当时喝青岛啤酒就已经是一件非常时尚的事情。青岛啤酒穿越时空的经典时尚,就这样被浓缩到了每一瓶瓶身设计上。

侧面的灯牌时尚风格,而正面大大的1903则展示着品质坚持。这款啤酒之所以叫1903,既因为青岛啤酒品牌成立于1903年,也因为它使用的是源自1903年的老方子和百年酵母。早在1906年的时候,青岛啤酒就在啤酒故乡——德国慕尼黑国际博览会获得金奖。这也是中国酒业的第一枚国际金奖,是世界对中国国产啤酒的认可。100过去了,青岛啤酒还在用1903表达着对精心慢酿的固守与坚持。

从品牌表达到产品表达,在青岛啤酒国潮2.0升级背后,我们看到的是中国品牌在市场与文化影响力上的不断崛起。很多人在问,国潮这股风会刮多久?其实不只是青岛啤酒,只要中国品牌一直生长,风就不会停。让我们继续期待未来的国潮3.0、4.0、5.0吧!

posted @ 20-06-26 08:15 作者:admin  阅读:

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